Latest News

Pedoman Standar sebuah Konten | Kata Google “Anda Butuh Penulis Ahli”

Panduan terbaru Google perihal standar sebuah konten. Coba telusuri blog-blog dengan banyak sekali topik yang bertebaran di internet, entah itu soal kesehatan, resep masakan, hobi, atau apapun.

Pernahkah Anda bertanya dalam hati, apakah si penulis artikel itu orang yang benar-benar ber-kompeten di bidang ilmu yang mereka bahas? Perkiraan saya sih mampu iya mampu juga tidak. Tapi kok sepertinya lebih banyak ‘tidak’ nya yaa ...

Asumsi saya, hampir 80% diantaranya hanya menyadur dari beberapa rujukan artikel yang disusun menjadi satu artikel utuh. But, it’s OK, saya ogah membahas latar belakang penulis blog lebih jauh, itu hak masing-masing.

Disini saya hanya ingin mengupas dilema standarisasi sebuah konten dari sudut pandang Google. Bagaimana mesin Google mampu menjatuhkan pilihan, mana artikel yang berkualitas dan mana yang hanya sekedar jadi.

Jika Anda berada di dunia SEO, copywriting, atau marketing, Anda mungkin sudah mendengar perihal Search Quality Evaluator Guidelines yang dirilis oleh Google pada November 2015 silam.

Pedoman ini dirancang untuk membantu Google dalam mengevaluasi situs-situs yang ada dalam indeks mereka melalui sistem peringkat yang kompleks. Jika Anda sadari, aliran berisi 160 halaman inilah yang merupakan SEO paling murni.

Lebih tepatnya, apa yang dibahas pada aliran itu?

Secara keseluruhan, salah satu yang paling menonjol dari aliran tersebut yaitu perlunya penulis andal untuk menambah tingkat otoritas sebuah konten.

Mari kita bahas lebih dalam lagi...

Pedoman Standar sebuah Konten

Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian Google


Meskipun Google dikenal jenius, smart, dan inovatif, namun kadang sulit untuk menebak dan memahami algoritma peringkat mereka. Bagi Anda yang penasaran dengan aliran evaluator Google ini, mampu Anda baca DI SINI. Silahkan Anda translate sendiri untuk memahami isinya.

Pedoman evaluator Google ini tidak hanya memberitahu para pelaku marketing untuk mampu memenangkan persaingan di halaman mesin pencari, tapi juga sejumlah besar informasi perihal apa bahu-membahu yang Google cari, apa yang membuat halaman berkualitas tinggi, dan bagaimana konten harus ditulis.

Kata Google “Penulis Ahli itu Perlu”


Bukan belakang layar bahwa Google suka originalitas konten yang ditulis dengan baik dan mendalam serta bermanfaat.

Beberapa update algoritma Google baru-baru ini dirilis sebagai bentuk penghargaan terhadap konten berkualitas tinggi yang menampilkan goresan pena yang jelas, ringkas, dan profesional. Halaman yang menampilkan konten duplikat, abal-abal, atau serampangan akan turun peringkat secara drastis.

Yang menariknya yaitu Google menekankan pada kebutuhan untuk penulis ahli, terutama pada halaman yang dilihat Google sebagai topik yang sangat penting.

Sementara itu, selain menghargai konten berkualitas, tampaknya Google pun kini juga fokus pada otoritas dari konten itu sendiri.

Baca juga sekilas info ini :

Expert - Authority - Trust  (Keahlian, Otoritas, Kepercayaan)


Apa yang membuat sebuah konten berkualitas tinggi? Jawabannya yaitu E-A-T (expert, authority, dan trust). Itulah yang Google cari.

Menurut Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian Google part 1 bab 4.3 disebutkan bahwa, "untuk halaman berkualitas tinggi, website membutuhkan keahlian yang cukup untuk mengarahkan pengguna semoga percaya dengan topik yang dibahas."

Sekilas memang tampak agak samar-samar, namun pada aliran berikutnya Google memperjelas bahwa dalam rangka untuk mencapai halaman berkualitas, berikut fitur konten ‘ahli’ yang perlu ditulis oleh penulis ahli, diantaranya :
  • Artikel perihal saran medis
  • Artikel keuangan, pajak, dan hukum
  • Artikel administrasi keuangan, investasi, parenting
  • Artikel perihal hobi khusus menyerupai resep masakan, sports, atau fotografi, dll

Halaman yang tidak memiliki tingkat keahlian khusus atau halaman yang mencakup topik yang padat tapi minim informasi akan ditandai sebagai halaman berkualitas rendah oleh evaluator Google.

Hal ini juga berlaku untuk halaman dengan konten utama yang berkualitas rendah atau konten yang hanya mengganggu atau tidak berguna.

Apa yang dimaksud ‘Ahli’ oleh Google?


Sekarang Anda tahu halaman yang membutuhkan seorang penulis ahli, lalu Anda mungkin bertanya-tanya, maksudnya ‘ahli’ itu yang bagaimana?

Google menjelaskan bahwa semua tergantung pada topik yang Anda tulis. Selama ulasan nya rinci dan useful, Google akan menganggapnya sebagai konten ahli.

Hal yang sama juga berlaku untuk forum jenis diskusi. Dalam hal ini, Google menyampaikan pola sebuah forum komunitas derma kanker di situs cancer compass.com, di mana rata-rata orang menyampaikan informasi perihal berapa lama orang yang mereka cintai hidup dengan kanker.

Sementara orang-orang ini bukanlah dokter yang tidak memenuhi syarat menulis konten "ahli" untuk saran medis, namun pengalaman eksklusif mereka (oleh Google disebut "keahlian sehari-hari") dengan kanker membuat mereka memenuhi syarat untuk menulis konten tersebut.

Apa poin pentingnya? Sebuah halaman web memerlukan banyak sekali tingkat penulis ahli. Rekomendasi perihal kanker perlu ditulis oleh orang dengan gelar dokter, sedangkan rekomendasi untuk mengatasi penyakit itu dalam sebuah keluarga mampu saja ditulis oleh orang awam yang memiliki pengalaman eksklusif dengan penyakit kanker.

Y-M-Y-L (Your Money Your Life)


Ada beberapa halaman web yang berada di bawah pengawasan khusus Google. Halaman ini disebut, halaman "Uang Anda atau Hidup Anda" (YMYL). Contoh halaman ini meliputi:
  1. Halaman E-commerce yang menyediakan platform untuk pembelian, transfer uang, membayar tagihan, dan lain-lain.
  2. Halaman yang memperlihatkan informasi perihal investasi dalam saham dan obligasi, perencanaan pensiun, jual beli property, aktivitas beasiswa, premi asuransi, atau pengajuan pajak.
  3. Halaman yang memperlihatkan informasi tertentu atau saran perihal kondisi kesehatan, obat-obatan, kesehatan mental, dan gizi.
  4. Halaman yang memperlihatkan informasi hukum pada topik menyerupai derma anak dan tahanan, perceraian, warga negara taat hukum, dan surat wasiat.

Halaman YMYL tunduk pada pengawasan khusus Google alasannya yaitu halaman jenis ini cenderung berkualitas rendah dan dapat dengan mudah berdampak negatif pada kesehatan, kebahagiaan, atau keuangan penggunanya.

Untuk alasan ini, semoga halaman ini memiliki kualitas tingkat tinggi E-A-T maka perlu ditulis oleh penulis andal yang berkualitas. Dikatakan bahwa, jikalau Anda ingin membahas topik yang mampu membawa dampak besar pada pengguna (misalnya safety car dan maintenance), semoga mampu bermanfaat Google menyarankan untuk menyewa seorang penulis ahli.

Kesimpulan


Sementara kita sudah tahu bahwa Google mencintai konten berkualitas tinggi, sudah terperinci bahwa dibanding abad sebelumnya, sekarang Google lebih menghargai konten yang ditulis oleh para andal yang berkompeten dan dapat dipercaya.

Pedoman yang baru-baru ini dirilis oleh Google makin memperjelas bahwa dikala ini mempekerjakan penulis andal untuk sebuah website akan memperkuat peringkat kualitas sebuah konten.

Para webmaster harus berinvestasi untuk real writer yang andal dalam industri copywriting - bukan hanya copywriter SEO pada umumnya.

Semoga bermanfaat. Akhir kata, SAY NO TO COPY PASTE. Wassalam.